„Zadbaj o dziecięcy mózg” była drugą odsłoną programu Domowe Zasady Ekranowe, realizowanego przez Fundację Dajemy Dzieciom Siłę. Kampania wystartowała w 2020 roku i tym razem koncentrowała się na wpływie ekranów na rozwój mózgu małych dzieci. Jej celem było uświadomienie rodzicom, że nadmiar ekranów w życiu najmłodszych może zaburzać prawidłowy rozwój, osłabiać relacje rodzinne i ograniczać naturalną eksplorację świata.
Co potrzebne jest dziecięcemu mózgowi?
Punktem wyjścia kampanii była wiedza neuropsychologiczna. Mózg dziecka rozwija się intensywnie i jest wyjątkowo wrażliwy na jakość bodźców z otoczenia. Dla harmonijnego rozwoju potrzebuje on bliskości, uważnej obecności dorosłych i doświadczeń angażujących wszystkie zmysły. Tymczasem nadmierne używanie ekranów – zwłaszcza w pierwszych latach życia – może ten rozwój zakłócać.
Fundacja zachęcała rodziców do wprowadzania Domowych Zasad Ekranowych, czyli prostego zbioru zasad dotyczących korzystania z ekranów w domu. Zasady te miały wspierać rozwój dziecka, sprzyjać równowadze między światem online i offline oraz wzmacniać więzi rodzinne.
Mózg dziecka – bohater kampanii
Głównym elementem kampanii był poruszający film, który w symboliczny sposób ukazywał relację dziecka z ekranami. Bohater filmu – dziecko, będące jednocześnie personifikacją dziecięcego mózgu – wchodziło w coraz głębszy kontakt z technologią. Dzięki filmowym zabiegom widz mógł zobaczyć i poczuć, jak zmienia się stan emocjonalny dziecka i jego reakcje na bodźce ekranowe.
Kampania nie demonizowała technologii – podkreślała, że ekrany nie są złe same w sobie, ale mogą stać się zagrożeniem, jeśli są udostępniane zbyt wcześnie, bez ograniczeń i bez uważnego towarzyszenia dziecku przez dorosłych. Film kończył się mocną puentą: nie chodzi o zakaz – chodzi o równowagę i mądrą obecność rodzica.
Szeroka komunikacja i wsparcie ekspertów
Kampania była prowadzona od 27 sierpnia do 8 października 2020 r. i obejmowała:
3-minutowy film główny
30-sekundowy spot telewizyjny
krótkie spoty internetowe
grafiki do social mediów
materiały edukacyjne dla rodziców
Platformą kampanii była strona domowezasadyekranowe.fdds.pl, gdzie rodzice mogli znaleźć porady, podcasty, artykuły eksperckie oraz narzędzia wspierające wprowadzanie zasad ekranowych w życiu codziennym.
W ramach kampanii odbył się również webinar dla rodziców, poświęcony m.in. wpływowi ekranów na rozwój mózgu, diagnozowaniu problemowego używania ekranów oraz praktycznemu stosowaniu zasad w rodzinie.
Partnerzy, realizacja i nadzór merytoryczny
Kampanię „Zadbaj o dziecięcy mózg” zrealizowała Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę we współpracy z Fundacją Orange i Facebookiem Polska, w ramach Polskiego Centrum Programu Safer Internet. Projekt był współfinansowany przez Unię Europejską (instrument „Łącząc Europę”).
Za koncepcję kreatywną, kreację filmu, spotów i materiałów graficznych odpowiadała agencja BBDO Warszawa. Produkcją zajęło się studio Makata, film wyreżyserował Karol Kołodziński, a w głównych rolach wystąpili Joanna Orleańska i Andrzej Deskur. Postprodukcję zrealizowało studio Televisor, za udźwiękowienie odpowiadało Juice, a za planowanie mediów – dom mediowy Zenith.
Nadzór merytoryczny nad kampanią sprawowali Łukasz Wojtasik i Ewa Dziemidowicz z Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę.
