Trzecia kampania z cyklu Domowe Zasady Ekranowe, realizowana pod hasłem „Blisko telefonu. Daleko od dziecka”, została uruchomiona w 2024 roku. Tym razem Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę skierowała swój przekaz przede wszystkim do rodziców dzieci w wieku do 6. roku życia. Kampania koncentrowała się na wpływie ekranów w rękach dorosłych na relacje z dzieckiem i jego rozwój – szczególnie w najwcześniejszych, najbardziej wrażliwych etapach życia.
Telefon zamiast relacji?
Kampania zwracała uwagę na zjawisko phubbingu – ignorowania dziecka z powodu korzystania z telefonu. Przekaz oparto na danych badawczych oraz konkretnych radach dla rodziców, dotyczących tego, dlaczego i jak ograniczać korzystanie z ekranów w obecności najmłodszych. Wskazywano, że smartfon – choć często traktowany jako „niewidoczny towarzysz” – może skutecznie zaburzać kontakt wzrokowy, sygnały emocjonalne i poczucie bezpieczeństwa dziecka.
Siła fotografii
Kampania opierała się na serii czterech fotografii autorstwa Jacka Kołodziejskiego, przedstawiających dorosłych skupionych na ekranie telefonu w momentach, które powinny być zarezerwowane dla dziecka – wspólnej zabawy, bliskości, uważności. Obrazom towarzyszyło hasło „Blisko telefonu. Daleko od dziecka”, które w zwięzły, ale wymowny sposób podkreślało sedno problemu.
Gdzie można było zobaczyć kampanię?
Kampania była prowadzona zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w internecie, i trwała do końca marca 2024 roku. Przekazy kampanii pojawiły się:
na nośnikach Screen Network w Warszawie, Krakowie, Wrocławiu i Poznaniu,
w przestrzeni centrów handlowych i sklepów sieci MediaMarkt,
w kanałach online Fundacji oraz partnerów medialnych.
Realizacja i partnerzy
Autorem koncepcji kampanii był Łukasz Wojtasik z Fundacji Dajemy Dzieciom Siłę.
Kampanię zrealizował dom produkcyjny Spokój.
Za planowanie i wsparcie mediowe odpowiadał dom mediowy Zenith.
Autorem zdjęć był uznany fotograf Jacek Kołodziejski.
